La Vie Claire
Rendre chaque univers plus impactant en rayon.
La Vie Claire fait partie des enseignes pionnières du bio en France, avec des rayons du quotidien déjà bien installés dans la tête des consommateurs. À partir de ça, nous avons travaillé à rendre chaque univers plus impactant en magasin : une identité claire par gamme, des bénéfices lisibles en un coup d’œil et des packagings qui racontent des histoires de recettes autant que des histoires de produits.
Donner envie de cuisiner le tofu, avant même d’ouvrir le pack
Nous avons structuré la gamme par recettes et usages, clarifié les dénominations et joué sur de grands aplats de couleur pour rendre le rayon plus lisible, même de loin. Chaque pack devient une invitation à cuisiner plutôt qu’un simple bloc produit
Des tartinables qui annoncent déjà l’apéro rien qu’au design
La gamme tartinables met la convivialité au centre : textures généreuses, ingrédients clairement identifiables, fonds colorés qui différencient chaque saveur. Le design raconte le moment de consommation – apéritif, tapas, tartines – et renforce la perception plaisir, tout en respectant les codes de naturalité du bio
Nous avons renforcé la gourmandise tout en gardant des étiquettes très lisibles : nom de recette, base végétale, bénéfice culinaire.
Le rayon gagne en impact sans perdre en clarté
Pour les plats cuisinés, les visuels plongent directement dans l’assiette : couleurs chaudes, ingrédients bien visibles, indication explicite du type de plat (curry, mijoté, gratin…). L’univers graphique rassure sur la générosité et la qualité des recettes, et souligne la praticité pour les repas du quotidien
Nous avons harmonisé les codes de gamme (bloc marque, structure des facings) puis utilisé la couleur et les mentions de recettes pour distinguer rapidement chaque référence. Résultat : un bloc de rayon cohérent, où l’on repère tout de suite l’univers qui nous parle
Sur les chocolats et pâtes à tartiner, nous avons assumé le registre du plaisir : couleurs profondes, matières gourmandes, compositions centrées sur la tablette ou la cuillère qui plonge dans le pot. L’idée est de revendiquer un bio engagé mais généreux, qui parle d’abord à l’envie avant de rappeler ses preuves
Nous avons créé un territoire spécifique, plus intense et nocturne, pour sortir ces références du registre purement « nutritionnel » et en faire la zone plaisir de La Vie Claire. En travaillant la palette, les motifs cacao et la hiérarchie des informations, nous avons renforcé la désirabilité tout en maintenant des repères clairs de marque, de recette et d’origine
Avec La Vie Claire, nous avons transformé une offre de pâtes à tartiner très rationnelle en une vraie collection de plaisirs assumés : noisette‑cacao, praliné, amande, chocolat noir… Chaque pot met en avant la richesse en fruits secs et en cacao, tout en racontant clairement le moment de consommation, du petit‑déjeuner réconfortant au goûter très régressif
Notre défi : faire exister ces références face aux marques iconiques du rayon, sans renier l’ADN bio et engagé de l’enseigne. Il s’agissait de clarifier les recettes et les niveaux d’intensité, de rendre les bénéfices lisibles en un clin d’œil, et de signer un territoire plaisir propre à La Vie Claire
Codes bruns et dorés, gros plans sur la texture, noisettes et carrés de chocolat en héros – tout en différenciant chaque recette par sa couleur et sa promesse. Les packagings parlent d’abord à l’envie, puis laissent apparaître les labels et engagements, pour des pâtes à tartiner bio qui ne demandent plus de compromis entre raison et tentation
